SEGMENTAZIONE DI MERCATO
Non un unico target omogeneo, ma tanti cluster da scoprire
Dividiamo il mercato in gruppi di persone simili per bisogni, abitudini e comportamenti d'acquisto, per capire a chi parlare e come farlo.
Perché segmentare il mercato
Perché la segmentazione di mercato conta molto
Un target trattato come un blocco unico nasconde differenze decisive. Riconoscerle permette di concentrare risorse e messaggi dove rendono di più.
Senza profilazione del cliente, il marketing mix è un tiro a vuoto
Prezzo, prodotto, canali e comunicazione funzionano solo se pensati per qualcuno. La profilazione del cliente dà a ogni leva un destinatario preciso.
→ ANALISI DI MERCATO E TARGETLa nostra toolbox per la segmentazione di mercato
Interviste e focus group per capire i comportamenti
Con focus group e interviste in profondità esploriamo motivazioni e abitudini d'acquisto: da qui emergono i tratti che distinguono un cluster dall'altro.
Ricerca qualitativa
Dati e numeri ci aiutano a validare ciascun cluster
Survey su campioni rappresentativi e modelli statistici misurano quanto pesa ogni cluster nel mercato, e confermano che le differenze trovate sono reali.
Ricerca quantitativaScopriamo i cluster nascosti nel vostro mercato?
Parliamo del vostro mercato e delle domande a cui volete rispondere: costruiamo insieme la segmentazione più utile alle vostre decisioni.
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